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11-26 2018

企业如何做好品牌策划

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在这百舸争流千帆竞的商业环境,越来越多的企业比较注重企业品牌策划。有一些企业简单的认为品牌策划就是营销策划,也不知道品牌策划有什么作用,能给企业带来什么价值,更不知道如何做好品牌策划。今天小编将带您了解如何做好品牌策划。


品牌策划是一个消费清晰化的过程


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品牌策划包括市场调查、品牌战略规划、品牌创意等内容,是指企业通过扩大品牌的影响力而达到与竞争对手形成差异化的策略来引导消费者。


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品牌策划倾向于消费者意识形态和心理描述,即对消费者定位、需求、心理等进行规划、引导和激发。品牌策划并非是一个无中生有的过程,也并非是无本之木或无厘头的炫耀,而是用科学创新的手段把消费者对品牌的模糊认识清晰化。


品牌推广为品牌策划实现价值


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企业要提高品牌的知名度与美誉度,就必须塑造品牌个性,规划品牌战略。只有立足长远规划才能为企业带来长久的收益,才能做到与时俱进。


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品牌塑造、品牌策划,最终都是通过品牌推广来达成扩大品牌影响力的目的。品牌成长期所采用的推广方式决定了品牌的竞争力和影响力。 品牌推广需从客观出发,多维度分析市场和产品做到知己知彼,而后制订出相应的推广方案。


品牌策划是企业长期规划和运营过程


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品牌策划是企业的一个长期规划和运营过程,是从市场调查、品牌战略规划、品牌创意到品牌营销策划,以及整合营销传播一系列活动。市场调查包括含企业内部调查、产品市场调查及竞争对手调查等,只有将调查做得尽善尽美才能策划出走心的品牌。


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品牌战略规划是一个长期谋略的过程,囊括了品牌定位、品牌文化、品牌诉求、品牌延伸等等。如果说品牌战略规划是指导思想,品牌创意就是落到实处。品牌创意包括品牌LOGO设计、品牌包装设计、画册、DM平面设计、影视广告、创意拍摄等等。


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通过品牌创意将文本落到实处,落到产品,落到市场。品牌策划不等于营销策划,但是却涵盖了品牌营销策划,包括product、price、place、promotion的4P策略。整合营销传播,integrated marketing communication是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程,包括通过广告、促销、CI、包装、新闻媒体、公关等一切传播活动涵盖营销活动,同时也使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。


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品牌的价值远远超于产品本身,如苹果、西门子、索尼等国际品牌可以凭其品牌价值而享誉全球。品牌的策划绝非率性而为,更非一朝一夕,而是一个谋定而后动的长期规划过程。所以企业要做好品牌策划,必须经历一个系统的规划过程,通过专业团队的指引而实现最终的品牌价值。


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